通俗来说购物金类似商家线下的储值卡，商家利用一系列的营销手段、储值优惠活动吸引顾客往店铺电子卡提前充值，消费者可以用此预储值的金额在商家店铺进行消费。但购物金不属于预付费卡，消费者充值后资金依然归属消费者，由网上银行为消费者提供资金管理服务。
购物金的开通方式为邀约制，不对外公开招商，需由行业小二推荐商家，综合考虑店铺运营能力、会员现状、品牌知名度、商品体验服务指标后择优开通，并且需满足一下要求：
1：商家在天猫开店需至少满6个月及以上。
2：商家单月实物成交需在100万及以上。
3：商家需要开通CEM会员运营，且CEM会员基数保持10万及以上。
4：购物金是健康淘汰制，不满足此规则的商家将会被清退处理。
5：有主营实物类目的天猫店铺，包括但不限于旗舰店、专营店、专卖店等。不支持跨境国际店铺开通。
购物金的类目费率
1：开通购物金类目后，类目基础费率免佣至2023年3月31日。
2：类目开通后，软件年费，保证金根据天猫规则公示收取，对有实物运营商家来说，无额外费用负担。
3：使用购物金的订单，则根据消费商品所在类目进行扣拥，扣拥扣除膨胀金金额。
商家需要知道的是，购物金不会触发商家最低成交价，同时不会校验触发大促价保，同时购物金成交及购物金支付商品成交均有计销售额，并且暂不扣除平台佣金。购物金消费订单按照支付商品所属对应品类佣金来核计，权益金部分不扣拥。
