一、品牌入驻限制：
1、与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似；
2、以"网"、"网货"结尾的品牌；
3、包含行业名称或通用名称的品牌；
4、包含知名人士、地名的品牌；
5、与知名品牌相同或近似的品牌；
二、商号（或字号）入驻限制：
企业名称中的商号出现以下任一情形的，限制入驻：
1、与淘宝（包括但不限于淘宝网、天猫、一淘等）已有的品牌、频道、业务、类目等相同或近似。
2、与知名品牌相同的。
三、店铺跨类目经营限制：
1、旗舰店、专卖店
1-1、持有商标注册证的品牌，可以申请其商标注册证上核定使用商品所包含的一级类目；
1-2、持有商标注册申请受理通知书的品牌，不允许跨天猫经营大类。同一大类下可根据相应的商标注册受理通知书申请天猫一级类目；
2、专营店，不允许跨天猫经营大类。
3、部分特殊商品允许跨大类经营，详细请参考《天猫允许跨类目经营的商品列表》。
天猫经营大类，详细请参考《天猫经营大类一览表》。
四、同一主体开多家天猫店铺限制：
1、产品重合度：要求店铺间经营的品牌及商品不得重复。
2、一个经营大类下专营店只能申请一家。
五、同一主体重新入驻天猫限制：
1、严重违规、资质造假被天猫清退的，永久限制入驻。
2、商家一自然年内主动退出2次，6个月内限制入驻。
